Para realizar un correcto posicionamiento se debe tener lo siguiente:
• Tener un buen conocimiento del posicionamiento actualmente ocupado
por la marca en el espíritu de los compradores.
• Conocer el posicionamiento conseguido por las marcas competidoras,
en particular por las marcas prioritarias.
• Escoger un posicionamiento y seleccionar un argumento más adecuado
y creíble para justificar el posicionamiento.
• Evaluar la rentabilidad potencial el posicionamiento seleccionado
desconfiando de falsos nichos o almenas inventadas por creativos
publicistas o identificado por estudios cualitativos no valido en una gran
muestra.
• Verificar si la marca detenta la personalidad requerida para conseguir
mantener el posicionamiento buscado en el espíritu de los compradores.
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