El posicionamiento define la manera en que la marca o la empresa desea ser percibida por el mercado meta.
El posicionamiento es la concepción de un producto y de su imagen con el objetivo de atraer el espíritu del comprador, buscando un lugar apreciado y diferente del que ocupa la competencia, asi los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes.
Las estrategias de posicionamiento son importantes cuando la estrategia de cobertura de mercado o mercadotecnia es diferenciada en cada segmento. El posicionamiento es la aplicación de una estrategia de diferenciación.
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